การตลาดที่ไม่ดีคือการตำหนิสำหรับความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศเดี่ยว

เกิดอะไรขึ้นกับ เท่านั้น บ็อกซ์ออฟฟิศ? ทุกคนคาดหวังล่าสุด เรื่องราวของสตาร์วอร์ส เป็นอีกหนึ่งผลงานยอดนิยม แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้มีผลต่อผู้ชมค่อนข้างแย่ ในขณะที่บางจุดไป สตาร์วอร์ส ความเหนื่อยล้าของแฟรนไชส์นักวิเคราะห์จาก Wall Street คิดว่าเขามีคำตอบที่แท้จริงนั่นคือการตลาดที่ไม่ดี

Solo: A Star Wars Story มีรายรับเพียง 264 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศ ในขณะที่ 264 ดอลลาร์ดูเหมือนเป็นเงินจำนวนมาก (หมายเหตุ: หากใครต้องการให้ฉัน“ เพียง 264 ล้านดอลลาร์ฉันก็สบายดี) มันเป็นตัวเลขที่ต่ำสำหรับ สตาร์วอร์ส ภาพยนตร์ บ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่ดีได้สร้างแรงบันดาลใจมากมายเหลือเฟือ ความเหนื่อยล้าของแฟรนไชส์ที่น่าตำหนิบางคนคิดว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ควรจะย้ายไปฉายในเดือนธันวาคมเนื่องจากเดือนธันวาคมดูเหมือนจะเป็นบ้านหลังใหม่สำหรับ สตาร์วอร์ส บางคนคิดว่าเบื้องหลังการถ่ายทำต้องลำบากเช่นการยิงของผู้กำกับดั้งเดิม ฟิลลอร์ด และ คริสมิลเลอร์ ปิดพัดลม แต่อาจจะเป็นเหตุผลที่แท้จริง เท่านั้น ความล้มเหลวคือการตลาด

อย่างน้อยที่สุดนั่นคือสิ่งที่ Doug Creutz นักวิเคราะห์สื่อผู้คร่ำหวอดใน บริษัท ที่ให้บริการทางการเงิน Cowen Group กล่าวว่า รายงาน ออกให้กับนักลงทุน (ผ่าน วันกำหนดส่ง ). รายงานแยกย่อยและยกเลิกสาเหตุอื่น ๆ ที่เป็นไปได้หลายประการ เท่านั้น ตัวเลขฉิบหาย ตัวอย่างเช่นบางคนโกรธ เจไดคนสุดท้าย แฟน ๆ อยากจะเชื่อว่าพวกเขาเกลียดชังทางพยาธิวิทยา Rian Johnson ภาพยนตร์เรื่องนี้มีส่วนสนับสนุน เท่านั้น ความล้มเหลว แต่ตามรายงานระบุว่า:

qaataan masuuliyadda falalkooda adiga kuu gaar ah

ในขณะที่ Last Jedi ได้รับเสียงชื่นชมอย่างมาก (คะแนน Rotten Tomatoes 91%) แต่ก็ได้รับการตอบรับที่หลากหลายจากผู้ชมเนื่องจากบางคนคิดว่าเป็นเรื่องที่นักทบทวนแก้ไขใน Star Wars มากเกินไป อย่างไรก็ตามหากแฟรนไชส์สามารถเอาตัวรอดจาก Phantom Menace และ Attack of the Clones ได้เราคงยากที่จะเชื่อว่า Last Jedi สามารถสร้างความเสียหายได้มากขนาดนั้น

เกี่ยวกับ สตาร์วอร์ส ความเหนื่อยล้า? ไม่ใช่ปัญหาเท่าที่รายงานนี้เกี่ยวข้อง:

เมื่อ The Last Jedi ออกมาเมื่อ 5 เดือนที่แล้วมีบางคนคาดเดาว่า Solo เร็วเกินไปที่จะติดตามผล หากเป็นกรณีนี้ใคร ๆ ก็คิดว่า Marvel จะมีปัญหาที่ใหญ่กว่านี้โดยมีภาพยนตร์แบรนด์ Marvel สี่เรื่องออกมาในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา (Thor: Ragnarok, Black Panther, Avengers: Infinity War และ Deadpool 2) . เห็นได้ชัดว่ายังไม่เป็นเช่นนั้น

และสำหรับปัญหาการผลิตเหล่านั้นรายงานระบุว่าในขณะที่ผู้สนใจภาพยนตร์ (เช่นเราที่ / ภาพยนตร์และผู้อ่านของเรา) อาจตระหนักถึงสิ่งนี้ แต่ประชาชนทั่วไปก็ไม่ได้รับความสนใจ:

รายงานบางฉบับมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงกรรมการและการคัดเลือกใหม่อย่างกว้างขวางที่ Solo ดำเนินการไป อย่างไรก็ตามแม้ว่าจะมีการรายงานอย่างกว้างขวางในสื่อการค้า แต่สิ่งนี้ก็ยังคงเป็นสิ่งที่ 'อยู่ในทีมเบสบอล' ซึ่งเราคิดว่าผู้ชมโดยรวมจะรับรู้เพียงเล็กน้อยเท่านั้น

ผู้ร้ายตัวจริงที่นี่ (อย่างน้อยตามรายงานนี้) คือการตลาดธรรมดาและเรียบง่าย จากข้อมูลของ Cowen Disney จำเป็นต้องทำงานให้ดีขึ้นเพื่อขาย Han Solo ตัวใหม่ Alen Ehrenreich แต่ไม่ได้ รายงาน Cowen ใช้ตัวอย่างของ Rogue One เพื่อสำรองข้อมูลนี้

Rogue One ทีเซอร์ออกมา“ 247 วันก่อนที่ภาพยนตร์จะออกฉายโดยเริ่มมีแคมเปญโฆษณามากมายสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ 35 วินาทีแรกของตัวอย่างเกือบจะเน้นเฉพาะ เฟลิซิตี้โจนส์ รับบทเป็น Jyn Erso ตัวเอกโดยขายเธอเป็นฮีโร่แฟรนไชส์คนใหม่ ครึ่งหลังถูกครอบงำด้วยเสียงเตือนของ Imperial alert klaxon และ Forest Whitaker และแทบจะกรีดร้อง ‘EPIC’ ใส่ผู้ชมก่อนจะปิดฉากด้วยช็อตฮีโร่อีกคนของ Jones”

marka ninku reerkiisa uga tago naag kale

เท่านั้น อย่างไรก็ตามทีเซอร์มาถึง 108 ก่อนเปิดตัวซึ่งนำเสนอ“ หน้าต่างโฆษณาที่สั้นกว่ามาก” รายงานยังคงดำเนินต่อไป:

ในความคิดของเราฝ่ายการตลาดของดิสนีย์มีงานอย่างหนึ่งคือขายผู้ชมใน Alden Ehrenreich เป็น Han Solo (ซึ่งเราคิดว่าได้งานที่น่าเชื่อถือในภาพยนตร์โดยมีรองเท้าที่ยากมากที่จะเติมเต็ม) โดยการนับทีเซอร์ของเรามีเวลาอยู่หน้าจอประมาณ 10 วินาทีเท่านั้นโดยที่ใบหน้าของ Ehrenreich อยู่ในภาพอย่างชัดเจนไม่ใช่ในความคิดของเราก็เกือบเพียงพอแล้ว โดยทั่วไปแล้วเรารู้สึกว่าแคมเปญการตลาดของ Solo ไม่ได้ดำเนินไปอย่างรวดเร็วจนกระทั่งประมาณหนึ่งเดือนก่อนที่ภาพยนตร์จะออกฉายและนั่นก็สั้นเกินไปสำหรับภาพรวมแฟรนไชส์

คุณก็มีมัน: ถ้าดิสนีย์เพิ่งก้าวขึ้นมาเกมการตลาดของพวกเขาพวกเขาอาจประสบความสำเร็จมากกว่านี้ เท่านั้น . สำหรับอนาคตของ สตาร์วอร์ส แฟรนไชส์รายงานของ Cowen บอกว่าไม่ต้องกังวล “ สรุปแล้วเราคาดหวังว่าปี 2019 Star Wars Epsiode IX จะทำได้ค่อนข้างดีในบ็อกซ์ออฟฟิศ” รายงานระบุ“ อาจจะเกิน เจไดคนสุดท้าย และอื่น ๆ เรื่องราวของสตาร์วอร์ส ภาพยนตร์มีแนวโน้มที่จะเข้าใกล้โดยเฉลี่ยมากขึ้น Rogue One กว่า เท่านั้น โดยสมมติว่า Disney สามารถดำเนินการด้านคุณภาพและการตลาดได้”